ope体育滚球亚洲集团

深耕女性用户群,优酷“宠爱剧场”开启大剧营销新风向

深耕女性用户群,优酷“宠爱剧场”开启大剧营销新风向
2020年现已整整过去了三个多月,在这个充溢不确定性的经济全局之下,作为视频网站流量高地且库存足够的剧集成为了群众精力文明的刚需。来自广电视听大数据,整个2月电视剧的日户均观看时长较1月份提高30.6%。云合数据显现,视频途径上新剧集的总有用播放量也较1月份有大幅提高。流量利好的另一侧却是因特别环境,视频途径很难实践传统传达战略的剧集营销。尽管如此,本年开年也仍然有不少优秀作品成功占有了这段时期的受众注意力,并让剧集影响力在宅经济的推进下取得了超出预期的效果。特别是有疗愈效果的甜宠剧集,更是在很多内容方式中锋芒毕露,操纵着文娱论题的中心。比方,《冰糖炖雪梨》豆瓣开分7.9,斩获高口碑的一起论题热度也一路水涨船高,在全途径收割热搜250+,各途径榜单指数上纷繁登顶,接连拿下微博剧集日榜、猫眼电视剧全网热度榜、骨朵剧集热度指数排行榜、灯塔电视剧+网络剧热度排行榜、云合接连剧全舆情热度榜等多榜第一,冰糖配偶也成为当之无愧的全民CP。《冰糖炖雪梨》开播之后一向霸屏各个途径的热搜榜(图注)那么,作为内容途径,怎么紧紧抓住流量聚集的利好局势,为优质内容寻觅观众,扩张声量,在不断提高用户掩盖度的一起,深化圈层、联手商业化品牌协作伙伴一起完成共赢也就成了本年职业重视的要点课题。而整合现有资源、假势线上途径开发立异的营销方式,也势必会成为高效剧集传达效应的破局要害。「宅经济」凸显之下 优酷剧集的立异营销二三式这个特别时期,当线上与线下无法一起并进,怎么进行剧集营销并确保商业化才能不受折损也就成了一个全新的课题。这也倒逼视频途径或品牌们进行立异和打破,从聚合线上重视度、整合线上资源以及撬动新触点的三大维度来开发全新玩法,充沛利用宅经济给影视剧商场带来的流量盈利,保护大剧集的商业化营销价值。在此阶段大火的《冰糖炖雪梨》,不只连发布会都在云上进行,更是联合品牌协作方一起以一系列全新的营销方式,尽力寻求到达营销效果与品牌价值的双赢。内生广告仍然是剧集广告的中坚力量。内生广告是优酷剧集营销的广告方式,包含明星头条、前情提要等多种方式。由于选用剧中人物演绎,乃至会有衍生剧情来传递品牌信息,因而一向都是处理广告植入跳脱出戏的良策。内生广告一向以内容构思见长,在确保观剧体会无缝接入的一起,极强的趣味性也让品牌的观众缘飙升。以《冰糖炖雪梨》中的明星头条广告为例,主角张新成每次不同妆化加上结合剧情的广告播报,为农民山泉水溶C100和娃哈哈AD钙奶赋予了冰糖系爱情般的情感加持。特别时期混剪时间力保营销价值。年头的宅家局势不只令影视综艺停摆,更使得不少本来需求内生广告制造的品牌主无法进行现场拍照。出于对确保受众剧集观感的接连性和沉溺感的考量,优酷立异推出了中插内生广告方式混剪时间,将正片内容进行二次编排,参加品牌产品信息,然后保住该时期品牌应有的营销传达价值。开放式IP跨界激起生态营销新触点。凭借《冰糖炖雪梨》剧集和主演张新成的热度,小鹿茶顺势而发联合剧集,打造了一款罗汉果调配鲜脆雪梨的IP联名限制主题特饮神仙炖雪梨,将品牌、剧集、明星等多种元素进行有机整合,让全新IP联名产品假势剧集和明星,完成品牌及新品的大范围曝光。跟着剧中CP不断撒糖,神仙炖雪梨从承揽粉丝整个春天糖分的视点触发了从线上观剧到顺接小鹿茶途径进行消费的行为途径。剧集衍生产品经过IP跨界落地,更将粉丝对剧集的重视度和想象力有用嫁接在了小鹿茶品牌以及新品上。而这一从产品定制到剧集绑缚营销的IP联合玩法,也给了之后剧集开发IP潜力,开释衍生产品势能以有用的学习。假势艺人叠加影响力,剧圈跨粉圈联动出圈。《冰糖炖雪梨》的大获成功,跟艺人选定的成功有着极大联系与处于工作上升期的男建议新成相互绑缚,充沛开发与艺人相关的资源,给协作品牌一叶子带来了许多联动效应。一叶子在首冠《冰糖炖雪梨》的一起,官宣张新成为最新的品牌代言人,假势艺人不断上升的工作走向和《冰糖炖雪梨》霸屏收视榜单的热度,直接经过内生广告方式绑定与人物黎语冰的强相关,抓获冰糖女孩,大大拉近了品牌与顾客的间隔,强化了年青就要新鲜的品牌理念。深耕女人用户强化C端品牌力 为年青女人奉献更好的内容近几年,她经济成为商业国际的超级热门论题数据显现,我国的4亿20岁以上女人,每年的消费潜力高达10万亿量级。与她经济相照应的则是她剧集远景的巨大潜力。据云合数据显现,2019年上新接连剧中,女人受众占比为58.5%,平均年龄为26.8岁;其间,网络剧用户出现愈加女人化、年青化的特色,网络剧女人观众占比63.3%,平均年龄为25.3岁。明显,对头部视频途径来说,聚集她剧集所带来的严重社会含义和受众潜力,布置面向C端笔直化的内容品牌显得尤为重要。因而,优酷正式布置专心于女人主题内容与用户互动的宠爱剧场,是要以常态化、标准化、体系化的继续运作来加磅女人向内容排播带。一方面是以更强的品牌特点来夯实对她剧集范畴进行深耕的决计,另一方面也凸显优酷对女人向内容方向的精准把控。仍然以《冰糖炖雪梨》为例。尽管甜宠剧颇受女人受众喜欢,但内容同质化和低幼化的趋势下,单纯的尬甜明显无法让受众买单。所以,这部首度以冰球运动为主题的剧集,精准掌握实际和神话之间的那个度,经过实在可触的人物和适可而止的发糖,营建一种能让观众感同身受并心之神往的冰糖系爱情。与此一起,冰上运动的竞技颜色以及斗争精力,都与新时代女人的独立向上和年青一代的奋斗进步相辅相成,让观众在剧中收成了逐梦的热情与感动,也营建出一种甜与燃结合的全新观剧体会。现在接受《冰糖炖雪梨》档期的《全国际最好的你》,相同经过叙述两小无猜却相爱相杀的少男少女之间的故事,掩盖包含亲情、友谊、爱情、学业、奋斗等多维度的生长节点,用直面与勇气来为一切年青人写下芳华的注脚,进一步引发很多年青女人的心里共识。有营养的甜就是优酷对当下年青女人价值观的洞见,作为内容途径,不只仅要输出可以契合观众口味的剧集,更要在选剧战略和方向上为观众起到有利的引导。达观向上的主旋律基础上,家庭、职场、学校仍旧是最重要的女人剧集场景,她形象的张力、性情的多面性,人生走向的多样化也被更多的艺人、剧作者乃至是观众所热切巴望。女人剧能否打破单一方式,展示更丰厚的我国年青女人的生活态度与建议,是我们对优酷的期望,更是对整个女人剧商场的期望。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

Back To Top